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臺灣的賽車運動，因地形及各種條件限制，發展受限，年輕人少有機會接觸；然而隨著科技發展，以及電競產業的快速成長，現在人人可透過各式先進賽車模擬器，體驗擬真賽車情境，而電子競技也已被官方正式納入為運動產業。為推動電競賽車發展，來自香港長年深耕優質汽車專業服務的「挑戰者」，於7月29日舉辦記者會，宣布於臺灣及香港兩地舉辦第一屆「挑戰者盃」亞洲電競賽車錦標賽，並祭出總獎金高達新台幣600萬元的獎勵，力挺電競產業，為年輕人投入賽車運動開拓新道路。

甫閉幕的2018年洛杉磯車展中，Hyundai發表了旗下全新旗艦SUV車款Palisade，同時邀請了紅遍全球的南韓天團「BTS防彈少年團」擔任全新車款的品牌形象大使，展現事業版圖獨霸全球的雄心。